Ya estamos familiarizados con las listas de espera para los bolsos: no puedes simplemente comprar un bolso Birkin de Hermès en una tienda; después de todo, es una inversión para toda la vida. Desde hace un tiempo, también existen listas de espera para productos de belleza: Los sérums de lujo que prometen una transformación casi milagrosa de la piel se han convertido en objeto de deseo de miles de mujeres en todo el mundo. Queríamos saber qué hay detrás de los elixires para la piel de alta tecnología y para quién merece la pena la inversión.
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El sérum: cuidado especial para la piel
La lista de espera del sérum ‘DreamTone’ de Lancome (89€ los 50 ml), que se lanzó hace unas semanas, superaba con creces la lista de sus ingredientes: unas 1.400 personas se apuntaron al sérum incluso antes de su lanzamiento al mercado. Los sueros para la piel ya no son una novedad en el negocio de la belleza. Ya había una gran selección de sueros de alta tecnología de alto precio. Hace años, el suero experimentó un verdadero impulso de imagen y se convirtió en la superestrella del cuidado de la piel antienvejecimiento. Y por una buena razón. Su textura fina contiene una concentración de ingredientes activos, a menudo muchas veces más que un cuidado de día normal. Es esta alta densidad de ingredientes activos, entre otras cosas, lo que hace que los sueros sean más caros que las cremas.
Los sérums tienen como objetivo corregir problemas de belleza muy concretos (como las manchas de pigmentación) o mejorar el estado de la piel en general. Los productos con efectos antienvejecimiento tienen una demanda especial. Las mujeres mayores de 20 años, recomiendan los cosmetólogos, deben usarlos además de sus productos para el cuidado de la piel de día y de noche para combatir mejor los signos visibles del envejecimiento. Básicamente, un buen cuidado de la piel también es posible sin sueros, pero aquellos que quieren lo óptimo para su piel pueden confiar en el cuidado especial.
Sueros de lujo: la exclusividad se encuentra con la innovación
Sin embargo, los nuevos sérums de lujo prometen algo más que una optimización del cuidado de la piel. Los productos se anuncian con superlativos absolutos: «piel renovada desde dentro» o «tez perfecta e impecable», según los anuncios. Se supone que las referencias a muchos años de trabajo de desarrollo con investigadores independientes, patentes y estudios científicos demuestran la eficacia de los productos. Cualquiera que descarte esto per se como una estratagema publicitaria está haciendo que los sueros de lujo sean una injusticia. De hecho, sus fabricantes a veces pasan años investigando nuevos principios activos para finalmente llenar pequeños botes con auténticas innovaciones.
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En el producto de Yves Saint Laurent de la serie «Forever Youth Liberator», por ejemplo, se utilizan por primera vez moléculas de azúcar complejas conocidas como glicanos como ingrediente activo antienvejecimiento. Estos ocurren naturalmente en la piel y apoyan su sistema de comunicación. A través de procesos complejos, también promueven la renovación celular. En el curso del proceso de envejecimiento, sin embargo, la proporción de glicanos en la piel disminuye. La marca de lujo pasó tres años investigando cómo producir glicanos sintéticamente e incorporarlos como ingrediente activo en un suero. El resultado es un suero que, según el fabricante, proporciona «una piel más densa y tersa, una tez radiante y una superficie de la piel más suave».
‘DreamTone’ de Lancôme adopta un enfoque diferente: el producto promete el cutis perfecto. Esta es la respuesta de la marca de lujo a la creciente necesidad de muchas mujeres de deshacerse de las antiestéticas manchas de pigmentación.
La novedad de este producto: el sérum está disponible en tres versiones diferentes, cada una dirigida a pieles claras, medias y oscuras. Lancôme no revela los ingredientes activos exactos, pero el suero tiene como objetivo corregir no solo los trastornos de la pigmentación, sino también la tez cetrina y el enrojecimiento a través de una «tecnología exclusiva». Dentro de cuatro semanas, los primeros cambios deberían ser visibles, y después de tres meses como máximo, deberían aparecer mejoras claramente visibles, según el fabricante. El suero teñido logra un efecto inmediato puramente óptico con pigmentos de «enfoque suave», que se supone que hacen que la tez brille.
Los fabricantes de otros sueros de lujo también dependen de lujosos ingredientes activos y fórmulas innovadoras. Un suero de La Prairie, por ejemplo, contiene un extracto de caviar real. Orlane se le ocurre un suero que contiene partículas de oro de 24 quilates.
¿Mera hyga o milagro antienvejecimiento real?
Por un lado, son los ingredientes activos innovadores y exclusivos los que provocan la exageración que rodea sueros de lujo. Después de todo, casi todas las mujeres quieren una piel perfecta y para siempre juvenil, y están demasiado dispuestas a creer un producto que promete excelentes resultados y puede respaldarlas con estudios científicos. Agregue a ese lujoso empaque y marketing inteligente, y ahí está, el abrumador reflejo de necesidad de tener.
Ya sea que los súper sueros valgan su dinero y dejen la competencia más barata muy atrás, solo todos pueden decidir por sí mismos. La regla básica es que la renovación real de la piel o el rejuvenecimiento de la piel no es posible. Los productos cosméticos, no importa cuán innovadores puedan ser, no pueden detener el envejecimiento natural de la piel, pero a lo sumo lo ralentizan y oculta visualmente sus consecuencias. El verdadero antienvejecimiento es una interacción compleja de nutrición, estilo de vida y cuidado adecuado de la piel. Aquellos que quieran ofrecerle a su piel lo mejor pueden confiar en sueros de lujo, pero aún no deberían esperar milagros. Desafortunadamente, todavía están en la lista de espera.
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