«Solo ponga crema en su piel que pueda comer», dice el Dr. Anthony Alkaitis, científico de Los Ángeles y fundador de una pequeña marca de cosméticos orgánicos que se ha convertido en un consejo entre celebridades y maquilladores profesionales. Inicialmente, el químico y el experto en plantas solo querían demostrarle a su esposa que los cosméticos efectivos podrían existir sin ingredientes sintéticos, conservantes o aceites minerales, y comenzaron a desarrollar fórmulas. Pero no pasó mucho tiempo antes de que se convirtiera en algo profesional, y ahora las cremas, lociones, máscaras y mucho más pertenecen a su marca «Dr. Alkaitis». Productos que, puramente teóricamente, también podemos colocarnos fuera del frasco como un postre. Su anuncio constante no debe seguirse de inmediato, pero el Dr. Alkaitis llega al corazón de una tendencia: junto con la creciente necesidad de prestar atención a la nutrición, comprar alimentos orgánicos y industriales con azúcar oculta, potenciadores de sabores o químicos Colorantes y conservantes, el interés en los ingredientes en los cosméticos también está creciendo, a medida que muestran las discusiones actuales sobre aluminio en desodorantes o sustancias hormonalmente activas en cremas.
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Así como los alimentos orgánicos se han extendido del nicho a los estantes de los supermercados, el mercado de cosméticos naturales también está creciendo. En 2013, creció en un 12 por ciento en comparación con el año anterior. El segmento generó un total de alrededor de 920 millones de euros, alrededor del siete por ciento de las ventas totales en la industria de la belleza. El farmacéutico y experto en plantas Christina Kraus experimenta el boom de la naturaleza todos los días. Su tienda en línea Greenglam está tan bien que el sueco con sede en Augsburgo abrió inmediatamente otra boutique para la belleza natural. «Las primeras personas están preocupadas por lo que comen, luego por lo que aplican a su piel», confirma. Los llamados «Lohas» (estilo de vida de salud y sostenibilidad) ya no son los únicos clientes. Cada quinto hogar ahora compra productos de cuidado verde, dice Elfriede Dambacher, editor del informe de la industria de cosméticos naturales. Pero la tendencia también tiene un lado confuso. Muchos proveedores que no producen cosméticos naturales genuinos comercializan sus productos con formulaciones gratuitas como «inspirado por la naturaleza». «Desafortunadamente, el cliente no puede notar la diferencia cuando mira por primera vez el empaque», dice Julie Tyrell, representante de la UE en Bruselas para la etiqueta Natrue Natural Cosmetics.
Tyrell puede ver de primera mano a través de su trabajo lo ferozmente competitivo que es el mercado. «Muchas compañías quieren un pedazo del pastel. El problema es que no existe una definición internacional estándar para cosméticos naturales. Muchos tubos y frascos con una pequeña flor en el empaque están en el mejor de los casos a la naturaleza, pero no a los cosméticos naturales u orgánicos puros, «El experto lo sabe. Dichos productos no cumplen con los criterios de los sellos de calidad conocidos como Natrue, Ecocert o BDIH. Julie Tyrell es miembro de una comisión internacional que está trabajando en un informe para regular y limitar las reclamaciones publicitarias engañosas. Pero por el momento, lo único que ayuda al comprar es prestar atención a los sellos de calidad. Debido a que se trata de valores como la confianza, la sostenibilidad y la transparencia, los fabricantes más grandes ahora están comenzando a tomar el problema en serio y a desarrollar cosméticos naturales genuinos y tenerlos certificados, como Douglas con su nueva línea «Naturals». Los fabricantes de cosméticos naturales muestran confianza en sí mismos. «Podemos hacer mucho, esa es la nueva actitud», dice Christina Kraus, «ya sea por piel, cabello o maquillaje».
Cuidado facial maduro
«El cliente que descubrió la belleza natural hace 20 o 30 años ha crecido con nosotros y tiene mayores expectativas», dice Klara Ahlers, director gerente de Laverana. «El cuidado de la piel de los 45 o 50 años se está volviendo cada vez más importante. Muchos extractos de plantas, por ejemplo de granada, pétalos de rosa, bayas de espino amarillo o albaricoques, protegen la piel contra los radicales libres que dañan las células porque sus flavonoides y vitaminas tienen un efecto antioxidante.
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especialistas en cabello
El champú orgánico suave ya no es suficiente para muchas clientas. «El cabello es un tema importante en nuestra investigación y desarrollo», dice Klara Ahlers. «El cuidado del cabello tiene una participación de mercado del 12 al 16 por ciento entre los fabricantes de cosméticos naturales hasta el momento. Eso es ampliable». Hay algo nuevo para más volumen y brillo. Productos especiales como fluidos, acondicionadores o curas están diseñados para reparar las puntas dañadas, dar volumen al cabello fino y devolver el brillo al cabello opaco – sin siliconas, que actúan como potenciadores artificiales del brillo, cubriendo el cabello como una película y sellándolo, o PEGE emulsionantes, que pueden hacer que la piel sea más permeable a las sustancias nocivas.
maquillajes profesionales
Los cosméticos decorativos también son cada vez más el foco de muchos laboratorios, y continúan expandiéndose. «Estamos trabajando principalmente en mejorar las texturas», revela Klara Ahlers. Y Christina Kraus solo puede confirmar: «Los BB o CCCreams correctores de tez han sido durante mucho tiempo parte de la gama de muchos fabricantes». Ahora también se están agregando cremas mousse ligeras como plumas, se están optimizando los pinceles de las máscaras y las paletas de colores de los maquillajes se están volviendo cada vez más radiantes.
base inteligente
Ya sea Weleda, Dr. Hauschka, Annemarie Börlind o algunas empresas de belleza especializadas: «Detrás de muchas marcas hay fundadores apasionados con una gran cantidad de conocimientos y experiencia que han pasado mucho tiempo trabajando con ingredientes activos de origen vegetal antes de pasar al desarrollo de productos. Christina Kraus se entusiasma. Esto incluye a Margo Marrone de Inglaterra: estudió farmacia durante muchos años y se formó en homeopatía antes de fundar «The Organic Pharmacy». O el Dr. Alkaitis, que cuenta con una larga carrera como químico y, por ejemplo, también participó en la investigación de varios proyectos ganadores del Premio Nobel.
Estándar de lujo
Los cosméticos naturales son solo para personas que usan calcetines de punto y huelen raro; este prejuicio está desactualizado. Y no solo eso: marcas de gran calidad como la suiza Annané o la australiana Grown Alchemist han conquistado los grandes almacenes de gama alta. Los amantes de las fragancias son conquistados por Olivia Giacobetti, directora creativa de la casa de perfumes Lubin, con su propia línea de perfumes orgánicos «Honoré des Prés». El peluquero austriaco Hannes Trummer, junto con la química y aromaterapeuta Doris Brandhuber, desarrollaron una línea para el cuidado del cabello a base de ingredientes botánicos orgánicos certificados que huele de maravilla. La línea de maquillaje estadounidense de Ilia Beauty llegó a los estantes de los grandes almacenes parisinos de culto Colette (también disponible en línea).
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